世界环境日Keep「酷运动实验室」发起环保跑活动

6月5日,是第51个世界环境日,今年的国家主题是“共建清洁美丽世界”。为此,Keep“酷运动实验室”发起「拾趣力量,环保跑」活动,联合专业跑团Trash Running在全国多个城市,传递环保理念。在6月5日-6月15日期间,打开Keep App跑步功能,记录跑步轨迹并捡拾沿途垃圾,最后将Keep跑步记录截图和捡拾到的垃圾图片/视频,带上“#Keep酷运动#环保跑”话题发布在抖音平台,有机会获得环保袋、纸浆棉抹布、回收塑料瓶制成的水壶包。

恰逢端午假期,不同于以往的长距离旅行,人们逐渐习惯了在有限空间里寻找放松治愈的方式。去年,剧本杀、密室逃脱等娱乐方式被频频种草;而今年,年轻人又将飞盘、室内电音冲浪、滑板等体育运动带成了潮流。

作为运动科技平台,Keep自2015年上线之日起,就以优质的运动健身内容吸引了大量核心用户,为运动爱好者提供了健康潮流的生活方式。

Keep致力于洞察用户运动需求,2021年对「自律给我自由」的品牌精神进行了全新解读,提出「自律给我快乐的自由」,以此解决运动枯燥、难以坚持的现象。具体做法上,Keep不仅打造了线上的游戏化内容,还通过线下举办潮流活动,持续给用户提供优质好玩的运动内容。至今,Keep的线下活动已影响数万用户。2021年,世界瑜伽日的「热汗瑜伽美妆屋快闪店」,88品牌日的「 88K运会」,12月的「雪季玩家」等活动,都激发了用户的参与热情并获得好评。

在此背景下,2022年5月,Keep正式成立潮流运动厂牌“酷运动实验室”。「酷运动实验室」是一个以新鲜运动体验为核心的厂牌,致力于通过不断探索传统运动的新玩法并发掘当下的新潮运动品类,将多元新鲜的运动体验提供给用户,带领并陪伴他们感受运动本真/纯粹的快乐,持续获得新乐趣、新感知、新向往。

据Keep相关负责人介绍,「酷运动实验室」已成功举办第一期活动“极限飞盘”,得到了诸多用户好评:“Keep的线下活动,让我和好朋友相聚,是高质量的社交。跟着Keep一起运动,很好玩儿有趣。”未来,「酷运动实验室」还将陆续为用户提供plogging、桨板瑜伽、滑板、城市骑行等新鲜、有趣、多元、优质的线下活动。

此次,Keep「酷运动实验室」发起的「拾趣力量,环保跑」又名plogging。何谓plogging?plogging是瑞典语中“捡垃圾”(plocka)和“慢跑”(jogga)两个单词的合成。这项新兴运动最初是由一名叫Erik Ahlstrom的瑞典大叔带动起来的。

Ahlstrom在2016年搬到了斯德哥尔摩,但喜欢跑步的他却发现周围充斥着大量垃圾,这令他很不爽。于是,这位瑞典大叔干脆带上垃圾袋,边跑步边捡垃圾。渐渐地,越来越多的人效仿Ahlstrom,并为这项新运动取名plogging,他们自己成了plogger。

plogging看似轻松,实则践行时,并不轻松。跑者在慢跑的过程中,需要通过蹲下、弓步或弯腰才能捡起垃圾,同时由于需要捡拾垃圾,跑步速度也快慢不一,因此plogging结合了变速跑和深蹲等多方面运动,可以起到很好的锻炼效果。

根据瑞典健身应用Lifesum的相关数据,半小时慢跑加捡拾垃圾会使普通人消耗288卡路里,而单是慢跑会消耗235卡路里,轻快的步行大约消耗120卡路里。

“弯腰可以伸展背部、臀部、腿筋和小腿。”在接受NBC的采访时,外科医生Barbara Bergin从医学的角度分析了plogging对人体的益处,“plogging是多任务处理的最佳形式,我开始向我的病人介绍plogging。”

2018年起,plogging就成为了席卷全球的运动方式,受到了健身爱好者和环保主义者的欢迎,无数潮流运动爱好者、商业大咖出门跑步都以手拿垃圾袋的方式,参与到这个运动中。

从2020年起,从内容上不难发现,Keep不再仅是一款APP,更是潮流好玩运动的聚集地,是年轻人之间的社交场域,被赋予了社交货币的功能。

2021年,Keep与SKN联手推出《拳皇97》联名课程,让用户体验以与游戏相结合的沉浸感拳击运动;2022年春节期间的AR滑雪游戏,让用户沉浸式体验高山速降滑雪的刺激和快乐;2021年,Keep还与知名游戏《剑网3》合作,推出了国内首个“虚拟偶像+线月,虚拟偶像组合A-SOUL入驻并成为“Keep会员活力星推官”。以上内容,都让Keep和Z世代越走越近。

QuestMobile数据显示,截至2021年2月,超7.8亿用户选择在垂直类健身App上云健身。其中,年轻一代更加注重对身材的管理,通过运动来改善身材,00后及90后成为健身、减脂达人的主力军,80后、70后则更多通过健步走路来加强身体锻炼。

要想服务好这群人,达到运动需求的同时,满足趣味性和社交性,两者缺一不可。伴随着城市健身文化的兴盛,年轻人的运动健身不再是功利性的「增肌减脂」、以效率最大化为目的。满足身心愉悦的社交需求,成为了更多人的运动原动机。潮流性、趣味性和社交性,长期看,将会是未来运动健身领域的新标的。

当Keep变得越来越好玩以后,提高用户粘性显而易见。更重要的是,洞察、主张更多依托于潮流文化的运动活动,Keep的商业可想象空间或将不再仅仅是一款APP,可能是年轻人最愿意为之付费的潮流产物之一。

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